关于发展现代品牌农业大力促进乡村振兴的建议 谢梅木

农业发展，品牌先行。品牌化是农业现代化的核心竞争力和重要标志。加强农产品品牌建设、发展品牌农业，有利于带动农业规模化、专业化、标准化、产业化，提升农业效益，加快农民增收致富。近年来，我市高度重视农业品牌化建设，品牌数量和品牌效应同步提升,但应当看到：我市具有市场竞争力的农产品品牌偏少，大多数品牌影响范围局限于省内市内，国内知名品牌较少，具有国际影响力的知名品牌更少。为从根本上改变这一现状，进一步提升我市农产品品牌的知名度和市场竞争力，促进乡村产业振兴，现提出以下建议：

一要做好顶层设计，强化规划导向。要依照规划，一张蓝图绘到底，切忌“东一榔头西一锤子”。要按照“与优势县区相结合，打造区域公用品牌；与安全绿色相结合，打造特色品牌；与深加工相结合，打造企业品牌”的思路，制定农产品品牌建设总体规划，使区域品牌、特色品牌、企业品牌之间相互促进，齐头并进，共同提升品牌核心竞争力。在区域公用品牌方面，要立足资源禀赋和产业基础，做好特色文章，实现同质产业抱团、不同产业互补发展，力争一个区域一张靓丽名片。在特色品牌方面，要结合地理标志农产品培育，抓特色、抓品质，形成“人无我有、人有我优、人优我精”的格局。在企业品牌方面，要以科技创新为动力，加快新精尖产品的研发，抢占市场制高点，培育一批有国际竞争力的农产品加工产业集群。要充分挖掘农产品的生态价值、文化价值和经济价值，赋予农产品品牌更丰富的内涵和更持久的生命力。

二要持续推进农业标准化，夯实品牌农产品质量安全基础。质量是品牌农产品的根本，是发展品牌农业的根基。要大力推进农业标准化生产，突出抓好农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准推广体系建设。要强化标准化意识，整合区域品牌农产品标准，实现区域内各主体标准的统一，从标准化生产基地抓起，扩大标准化生产经营规模。要抓好“绿色、有机、无公害”等产品认证，建立农产品溯源机制，提升品牌农业建设保障能力。要加强对农产品的质量监督管理，特别是严格证后监管，严厉打击假冒伪劣产品。要充分利用先进科技，大力推行产地标识管理、产品条形码制度，做到质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有监测，筑牢品牌农业发展的基础。

三要大力培育新型经营主体，打造品牌农产品新型产业链。农民合作社、龙头企业、家庭农场和公司农场等新型经营主体，在打造农产品品牌方面是一个完整的链条，任何一个环节出现断档或缺失都会影响品牌建设的推进落实。要突出新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主力军作用，积极引导农业产业化龙头企业通过品牌经营、资本运作、产业延伸等方式进行联合重组，充分发挥龙头企业的引领和示范作用。支持农业龙头企业开发新技术、新产品、新工艺，发展品牌农产品加工流通业。要鼓励金融机构创新针对农业企业的“私人订制”融资方案，着力打造一批品牌农产品经营强社。

四要逐步健全品牌体系，完善利益联结机制。创品牌难，守品牌更难。真正把地方农产品品牌做优做大做强，需要我们理清区域品牌、企业品牌和产品品牌的关系，建立明确的区域公用品牌使用规则，严厉打击冒牌套牌行为，维护良好的品牌市场环境。要加强对现有品牌的评估、认定和整合，切实解决目前不同程度存在的品牌“小、弱、散”的现象，真正推出一批影响大、效益好、辐射带动强的知名品牌。要发挥好品牌农产品企业的示范带动作用，引领更多农户参与到产业链的上下游，共同打造农业名牌的利益共同体，共享品牌建设带来的红利，真正为农民增收致富，为全面促进乡村振兴，做出应有的贡献！