关于提升品牌价值 助力领航企业培育的建议

李 涛

品牌是国家参与全球竞争的重要资源，更是企业乃至城市综合竞争力的重要体现。我市聚焦纵深推进新旧动能转换，加快构建现代产业体系，实施“领航企业”培育行动，壮大百亿企业方阵，将“品牌建设“作为发展重点。近年来全市品牌建设发展态势强劲，多家企业通过高质量品牌培育，从民营企业中脱颖而出，跑出民营企业高质量发展的加速度。

但同时也应该清醒地认识到，我市民营企业高质量发展还存在一些难题：一是部分中小企业品牌核心价值重视程度不足，企业规模小、基础弱、产品附加值低，存在“低、小、散、弱”现象。二是部分民营企业品牌建设专业人才匮乏，与品牌建设相关的社会机构发展不充分，难以为品牌经济发展提供有力支撑。三是本土企业特色品牌发展后劲不足，价值增长缓慢，难以形成竞争优势。

为此建议：

一、完善顶层设计，优化品牌发展环境。一是健全品牌培育机制。以“政府领导、部门协调、企业实施、社会参与”为原则，建立高端品牌企业培育种子库，有序推进本土品牌建设。用好用活各项扶持政策，提高政府资金投入，鼓励社会资本参与，完善“质量奖”等品牌激励措施，不断激发企业参与品牌建设的主动性和积极性。二是深化联合惩戒机制。深化企业质量信用档案和产品质量信用信息平台建设，实现信用信息交换共享。依法打击各类不正当竞争行为，大幅提高失信成本，营造统一开放、公平竞争、规范有序的市场环境。积极构建“网络健全、反应迅速、高效便捷、维权有力”的消费维权体系，畅通消费者维权渠道。三是培育品牌示范标杆。推行“一业一示范，一域一标杆”：即在每个业态打造一个质量提升的标杆，让同行业知道怎样提升。在每个园区，树立多个质量提升标杆，让园区企业互相借鉴、共同提升。

二、围绕影响因素，夯实品牌建设基础。一是坚持先进标准引领。积极推动企业参与国际标准、国家标准、行业标准的制定和修订，提升企业话语权，消除产品贸易技术壁垒。加强当前已立项标准化试点项目的指导力度，进一步培育新的标准化项目纳入培育库。二是促进知识产权保护与运用。加强知识产权运营，完善知识产权服务体系。加快知识产权金融发展，完善知识产权质押融资政策。突出专利质量及运用的实效性，着重促进高价值专利的增长。加强行政执法能力建设，严厉打击知识产权侵权假冒行为。三是推动质量全面提升。强化服务与监管，引导企业提升计量、标准、认证和质量管理水平，支持企业提高质量在线监测、在线控制和产品全生命周期质量追溯能力。推动现有资源整合，鼓励检验检测机构提升能力，提高权威性和实用能力。

三、坚持创新驱动，塑造品牌特色优势。一是提升特色品牌影响力。紧扣“133”产业体系建设，结合供给结构和需求结构升级需求，充分利用特色产业、区域及资源优势，积极发展本土特色品牌，不断提升农业、工业、消费、政务四大品牌美誉度。同时，加大宣传力度，凝聚社会共识，培养消费者的本土品牌情感，扩大本土品牌消费力。二是入企集约服务助推发展。加大人才培养和招引力度，建设一支具有较强品牌意识、专业品牌知识、精通品牌运营、熟悉市场规则的高素质人才队伍，为品牌建设提供智力保障。按照“一企一策、一需一案”要求，组织专家学者深入企业实施“精准指导”，探索适合的品牌发展模式。三是充分发挥平台优势。借力济南知识产权托管服务站、“泉质享”等技术聚集平台，依托街道商会、行业商（协）会等社会组织，用好全要素、多领域、高效益的质量基础设施发展体系，更好服务重点产业和企业，助力领航企业的培育。